Итхэвон — это популярное место для покупок среди иностранцев, посещающих Корею. Здесь расположено более 2.000 теснящихся магазинов, среди которых есть торговые центры, магазины одежды, обувные магазины и продающие сумки, рестораны, оборудование для отдыха, торговые компании, агентства для путешествий и туристские отели. Множество английских вывесок и множество иностранцев дадут вам ощущение, будто вы находитесь не в Корее. Маленькие сувенирные магазинчики были открыты для американской армии после провозглашения независимости Кореи. В тех пор, начались появляться торговые центры для проживающих иностранцев и туристов, а в связи с проведением Олимпийских игр в Сеуле в 1988 году, Итхэвон стал ускоренно разрастаться, как представительный торговый город Южной Кореи.
Начиная с середины 90-х годов, он изменился из улицы, ориентированной на американскую армию, в улицу глобальных граждан, когда больше туристов стало приезжать из Японии, Гонконга, Китая, Юго-Восточной Азии, Африки и регионов Ближнего Востока. В 1997 году он стал специальной туристской зоной. В большинстве магазинов, наряду с английским, используются китайский и японский языки, отдавая должное факту, что посетителями, в основном, являются иностранцы, и могут быть сделаны любые просьбы и заказы. Более того, здесь находятся специальные рестораны, где можно попробовать уникальные мировые блюда. Предлагаются турецкие, индийские, пакистанские, швейцарские, тайванские и, конечно, американские блюда.
Рожденный снова, как одно из лучших в мире туристских мест, Итхэвон обеспечивает не только возможности для покупок, но и возможности посмотреть экзотическую и традиционную корейскую моду и культуру. На Итхэвоне проводятся многие фестивали, такие как «Всемирный фестиваль», на котором представляется корейская культура, также как и традиционная культура стран со всех уголков мира.
